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Worauf Arbeitgeber achten
Kaufleute für Marketingkommunikation planen und steuern Kampagnen, betreuen Kund:innen, briefen Kreative, kaufen Medien ein und kontrollieren Budgets. Sie arbeiten in Werbe- und Mediaagenturen, in Marketingabteilungen von Unternehmen und bei Verlagen.
Arbeitgeber achten in der Bewerbung auf Projekterfahrung, Organisationstalent, Kanäle und Tools, die du kennst, und auf deine Fähigkeit, Ergebnisse zu messen.
Das prüfen Personaler:innen zuerst
- Abschluss als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation oder Erfahrung im Marketing
- Erfahrung mit Kampagnen und Projektsteuerung
- Online-Marketing, Social Media, Print oder Events
- Budgetplanung und Erfolgsmessung
- Kommunikation mit Kund:innen und Dienstleistern
Der Lebenslauf
Beschreib jede Station mit den Aufgaben, die du wirklich übernommen hast. Starke Verben und konkrete Einsatzbereiche sagen mehr als eine bloße Jobbezeichnung. So könnte eine Station als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation aussehen:
08/2022 – heute · Kauffrau für Marketingkommunikation, Kundenberatung, Werbeagentur, Hamburg
- – Betreuung von Kund:innen aus Handel und Tourismus
- – Erstellung von Briefings für Text, Grafik und Social Media
- – Planung und Steuerung von Kampagnen über mehrere Kanäle
- – Budget- und Zeitplanung
- – Auswertung von Kampagnenergebnissen und Reporting
Stärken belegen statt behaupten
Eigenschaften glaubt man dir erst, wenn du zeigst, wo du sie gebraucht hast. Diese Stärken zählen als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation besonders, und so kannst du sie belegen:
- Organisationstalent: Beschreib, wie du mehrere Projekte parallel steuerst.
- Kommunikation: Nenn eine schwierige Kundenabstimmung, die gut ausgegangen ist.
- Kreativität: Zeig eine Idee, die du eingebracht hast.
- Ergebnisorientierung: Erwähn, wie du Erfolg misst, ohne interne Zahlen.
Fachkenntnisse & Programme
In den Abschnitt „Kenntnisse“ gehört, was du sicher beherrschst. Typisch für Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation:
- Kampagnenplanung und Projektmanagement
- Social-Media-Marketing
- Online-Werbung und Suchmaschinenmarketing
- Mediaplanung
- Budgetkontrolle
- Reporting und Webanalyse
- Microsoft Office und Projekt-Tools
Lebenslauf als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation
Jobrezept fragt deine Stationen Schritt für Schritt ab und formuliert daraus einen Lebenslauf, der zur Stelle passt.
Das Anschreiben
Im Hauptteil verbindest du deine Erfahrung mit dem, was die Stelle verlangt. Ein Absatz mit einem konkreten Beispiel überzeugt mehr als eine Liste von Eigenschaften.
In meiner Agentur betreue ich Kund:innen aus Handel und Tourismus und steuere Kampagnen vom Briefing bis zum Reporting. Ich halte Fäden zusammen, wenn Text, Grafik, Social Media und Kund:innen gleichzeitig etwas brauchen. Zuletzt habe ich eine Kampagne für die Eröffnung eines Hotels begleitet. In Ihrer Marketingabteilung möchte ich eine Marke langfristig betreuen und mich stärker mit Daten beschäftigen.
Ergänz einen Satz dazu, warum du genau zu diesem Arbeitgeber willst. Das kann das Team, das Arbeitsfeld, ein Schwerpunkt oder die Nähe zum Wohnort sein, solange es ehrlich ist.
Do & Don't
So geht's
- Projekte und Kanäle nennen
- Rolle und Ergebnis beschreiben
- Tools angeben
- Arbeitsproben oder Kampagnen verlinken, wenn freigegeben
Lieber nicht
- Interne Budgets oder Zahlen nennen
- Teamleistungen als eigene ausgeben
- Nur „Marketing“ schreiben
- Buzzwords ohne Beispiel
Ausbildung & Quereinstieg
Der klassische Weg
Die duale Ausbildung zur Kauffrau bzw. zum Kaufmann für Marketingkommunikation dauert drei Jahre und endet mit der IHK-Prüfung. Viele Betriebe erwarten Abitur. Daneben sind Studiengänge in Marketing, Kommunikation oder BWL verbreitet. Weiterbildungen gibt es etwa als Fachwirt:in für Marketing.
Quereinstieg
Marketing ist offen für Quereinsteiger:innen aus Vertrieb, Handel, Journalismus oder Gestaltung. Zertifikate in Online-Marketing und eigene Projekte, etwa ein Social-Media-Kanal für einen Verein, helfen beim Einstieg.
Checkliste
Bevor du abschickst
- Projekte und Kanäle beschrieben?
- Rolle und Ergebnis genannt?
- Tools angegeben?
- Keine internen Zahlen?
- Arbeitsproben nur mit Freigabe?
- Zeugnisse beigelegt?
Häufige Fragen
Brauche ich ein Studium für Marketing?+
Nicht unbedingt. Die Ausbildung und Berufserfahrung sind ebenfalls anerkannte Wege.
Darf ich Kampagnen im Portfolio zeigen?+
Veröffentlichte Kampagnen ja, mit deiner Rolle. Interne Unterlagen nur mit Freigabe.
Agentur oder Unternehmen?+
In der Agentur betreust du mehrere Kund:innen, im Unternehmen eine Marke langfristig. Überleg, was besser zu dir passt.
Wie wichtig sind Datenkenntnisse?+
Zunehmend wichtig. Zeig, dass du Ergebnisse messen und auswerten kannst.