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Was ist Public Relations & Kommunikation?
Public Relations, auf Deutsch Öffentlichkeitsarbeit, sorgt dafür, dass Unternehmen, Behörden, Verbände oder Vereine verständlich und glaubwürdig kommunizieren. Es geht um Pressemitteilungen und Kontakte zu Journalist:innen, um Unternehmensauftritte im Netz, interne Kommunikation, Krisen und den Ruf einer Organisation.
Im Studium lernst du Kommunikationswissenschaft und Medienkunde, journalistisches Schreiben, Konzeption von Kommunikationskampagnen, interne Kommunikation, Krisen- und Issues-Management, digitale PR und Social Media sowie Medien- und Presserecht. Projekte für echte Auftraggeber gehören an vielen Hochschulen dazu.
PR unterscheidet sich vom Marketing, auch wenn beide eng zusammenarbeiten. Marketing will Produkte verkaufen, PR will Vertrauen und Verständnis aufbauen, bei Medien, Politik, Mitarbeitenden und der Öffentlichkeit. Gute Kommunikator:innen verbinden Schreibstärke mit strategischem Denken und einem sicheren Gespür für Stimmungen.
6–7
Semester bis zum Bachelor
B.A.
Bachelor of Arts als üblicher Abschluss
Vertrauen
PR baut Ansehen auf, statt Produkte direkt zu verkaufen
Erwartung und Wirklichkeit
Viele haben ein Bild vom Studium, das wenig mit dem Alltag im Hörsaal zu tun hat. Diese vier Punkte überraschen am häufigsten:
„PR bedeutet, Dinge schönzureden.“
Glaubwürdigkeit ist das wichtigste Kapital. Wer Fakten verdreht, verliert das Vertrauen von Medien und Öffentlichkeit schnell und dauerhaft.
„Ich schreibe vor allem Pressemitteilungen.“
Pressearbeit bleibt wichtig, aber heute gehören Social Media, Website, Mitarbeitermagazine, Events und Krisenvorbereitung genauso dazu.
„PR und Marketing sind dasselbe.“
Beide arbeiten zusammen, verfolgen aber andere Ziele. PR richtet sich an viele Gruppen und schützt den Ruf, Marketing zielt auf Kundschaft und Umsatz.
„Der Job ist planbar.“
Viel ist planbar, doch Krisen, kritische Anfragen oder Shitstorms kommen unerwartet und verlangen schnelle, überlegte Reaktionen.
Inhalte und Ablauf
Die Bezeichnungen unterscheiden sich von Hochschule zu Hochschule, der Aufbau ist aber fast überall ähnlich:
- 01
1. und 2. Semester
Grundlagen der Kommunikationswissenschaft, Medienlandschaft, journalistisches Schreiben, BWL-Grundlagen und Einführung in die Öffentlichkeitsarbeit. - 02
3. und 4. Semester
Konzeption von PR-Kampagnen, Pressearbeit, interne Kommunikation, digitale PR und Social Media, Medienrecht und Projekte mit Auftraggebern. - 03
5. bis 7. Semester
Krisen- und Issues-Management, Corporate Communications, Evaluation von Kommunikation, Praxissemester in Agentur oder Pressestelle und die Bachelorarbeit.
Typische Module
- Kommunikationswissenschaft
- Medienlandschaft und Mediensystem
- Journalistisches Schreiben
- Grundlagen der Public Relations
- PR-Konzeption
- Presse- und Medienarbeit
- Interne Kommunikation
- Digitale PR und Social Media
- Krisenkommunikation
- Medien- und Presserecht
- Corporate Identity und Reputation
- Kommunikationscontrolling
Schwerpunkte
Nach den Grundlagen kannst du dich spezialisieren. Manche Hochschulen bieten diese Richtungen auch als eigenen Studiengang an:
Journalismus
Die Seite der Medien: recherchieren und berichten.
Social Media
Plattformen und Communitys strategisch betreuen.
Kommunikationswissenschaft
Wie Medien und öffentliche Kommunikation wirken.
Brand Management
Marken aufbauen und stimmig führen.
Politische Kommunikation
Für Parteien, Ministerien und Verbände kommunizieren.
Wo du Public Relations & Kommunikation studieren kannst
Wähl zuerst, wie dein Studium in deinen Alltag passen soll. Dann siehst du die passenden Studiengänge, auf Wunsch mit dem nächsten Standort.
Klassisch studieren: Vorlesungen, Seminare und Kommiliton:innen vor Ort.
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Macromedia University
Brandmanagement
B.A. Berlin, Frankfurt am Main, Hamburg und 3 weitere
Studienrichtung im Studiengang Medienmanagement; Studiengebühr ab 779 €/Monat + 699 € Anmeldegebühr
Infomaterial anfordern kostenlos · auf macromedia-fachhochschule.deMacromedia University
Journalismus
B.A. Frankfurt am Main, Hamburg, Köln
Studienrichtung im Studiengang Journalismus; Studiengebühr ab 779 €/Monat + 699 € Anmeldegebühr
Infomaterial anfordern kostenlos · auf macromedia-fachhochschule.de
So gehst du am besten vor
- 1Infomaterial anfordern bei zwei oder drei Hochschulen. Das ist kostenlos und unverbindlich.
- 2Vergleichen Studienplan, Zeitmodell, Standort und Kosten nebeneinanderlegen.
- 3Reinschnuppern bei einem Infoabend oder einer Probevorlesung, bevor du dich bewirbst.
8 Studiengänge an 2 Hochschulen.
Voraussetzungen und NC
PR-Studiengänge gibt es vor allem an Fachhochschulen und privaten Hochschulen, dort genügt meist die Fachhochschulreife. Universitäten bieten eher Kommunikationswissenschaft mit PR-Schwerpunkt an und setzen in der Regel das Abitur voraus.
Wichtig ist eine sichere, klare Sprache. Du schreibst täglich, von der Pressemitteilung bis zum Beitrag für das Intranet, und musst komplizierte Sachverhalte so erklären, dass unterschiedliche Zielgruppen sie verstehen.
Interesse an Nachrichten, Politik und Gesellschaft ist unverzichtbar. Wer verstehen will, wie Medien über ein Thema berichten werden, muss selbst viel lesen und Debatten verfolgen.
Erfahrung bei einer Schülerzeitung, im Verein, bei einem Lokalblatt oder in einer Pressestelle ist ein gutes Fundament. Sie liefert dir erste Arbeitsproben und zeigt, ob dir die Arbeit liegt.
Staatliche Hochschulen
Staatliche Hochschulen bieten PR meist als Teil von Kommunikations- oder Medienstudiengängen an, die teils zulassungsbeschränkt sind. Eigene PR-Bachelor gibt es an einigen Fachhochschulen.
Private Hochschulen
Private Hochschulen haben PR und Kommunikationsmanagement häufig als eigenen Studiengang, mit Praxisprojekten, dualen Modellen und Online-Varianten. Statt NC entscheidet ein Gespräch, das Infomaterial nennt die Studienkosten.
Schreiben ist das Handwerk
So vielfältig die Kanäle geworden sind, die Grundlage der PR bleibt gutes Schreiben. Wer schnell, präzise und für verschiedene Zielgruppen formulieren kann, wird in Agenturen und Pressestellen gebraucht. Nutze das Studium, um so viel wie möglich zu schreiben und dir Rückmeldungen zu holen.
Der Weg in die PR führt nicht nur über das PR-Studium. Viele Kommunikator:innen kommen aus dem Journalismus, der Politik oder einem Fachgebiet wie Technik oder Gesundheit und bringen dieses Wissen mit. Ein PR-Studium ist ein direkter Weg, aber kein exklusiver.
Achte auf die Ethik des Berufs. Glaubwürdige PR arbeitet mit Fakten, kennzeichnet Werbung und respektiert die Unabhängigkeit von Journalist:innen. Branchenkodizes beschreiben diese Regeln, und gute Studiengänge nehmen sie ernst.
Uni, FH oder Fernstudium?
Dasselbe Fach kann sich je nach Studienform sehr unterschiedlich anfühlen. So unterscheiden sich die Wege bei Public Relations & Kommunikation:
Universität
Als Kommunikationswissenschaft mit PR-Schwerpunkt, theoretischer und forschungsnäher.
Hochschule (FH) und private Hochschule
Praxisnah mit Schreibwerkstätten, Kampagnenprojekten und Praxissemester.
Duales Studium
Im Wechsel mit Agentur oder Pressestelle. Du schreibst früh für echte Medien und Auftraggeber.
Fernstudium
Online und flexibel, oft für Berufstätige, die in die Kommunikation wechseln wollen.
Berufe nach dem Studium
Mit Public Relations & Kommunikation stehen dir viele Richtungen offen. Die wichtigsten Arbeitsfelder:
- Pressestelle: Für Unternehmen, Behörden oder Hochschulen Anfragen beantworten und Themen in Medien platzieren.
- PR-Agentur: Für verschiedene Auftraggeber Kampagnen konzipieren und Medienarbeit übernehmen.
- Interne Kommunikation: Mitarbeitende über Veränderungen informieren und Intranet sowie Magazine gestalten.
- Krisenkommunikation: Organisationen auf Krisen vorbereiten und im Ernstfall die Kommunikation steuern.
- Politische Kommunikation: Für Parteien, Ministerien oder Verbände Positionen vermitteln und Pressearbeit leisten.
- Corporate Communications: Die Gesamtkommunikation eines Konzerns gegenüber allen Zielgruppen verantworten.
- Non-Profit-Kommunikation: Für Stiftungen, Vereine und Hilfsorganisationen Aufmerksamkeit und Spenden gewinnen.
Verwandte Berufe mit Ausbildung
Manche Richtungen erreichst du auch ohne Studium. Unsere Ratgeber zu verwandten Berufen:
Passt das zu dir?
Passt gut, wenn
- Du schreibst gern und formulierst präzise.
- Nachrichten und gesellschaftliche Debatten verfolgst du täglich.
- Du kannst unter Zeitdruck einen kühlen Kopf bewahren.
- Du vermittelst gern zwischen verschiedenen Interessen.
Eher nicht, wenn
- Schreiben fällt dir schwer und macht dir keinen Spaß.
- Medien und Politik interessieren dich kaum.
- Kritische Fragen von Journalist:innen würden dich verunsichern.
- Du willst ausschließlich verkaufen und Umsätze steigern.
Noch unsicher?Mach den Studienfinderund sieh, welche Studiengänge zu deinen Interessen passen.
Checkliste
Bevor du dich bewirbst
- Erste Texte für Schülerzeitung, Verein oder Blog geschrieben
- Unterschied zwischen PR, Marketing und Journalismus geklärt
- Studiengänge auf Schreibwerkstätten und Praxisprojekte verglichen
- Praktikum in Pressestelle oder PR-Agentur angefragt
- Täglich Nachrichten aus verschiedenen Medien gelesen
- Infomaterial zu PR- und Kommunikationsstudiengängen angefordert
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen PR und Journalismus?+
Journalist:innen berichten unabhängig und kritisch. PR-Fachleute vertreten die Interessen einer Organisation und liefern Informationen, die Medien prüfen und einordnen.
Brauche ich ein PR-Studium für den Beruf?+
Nein, viele kommen aus Journalismus, Germanistik oder Fachgebieten. Ein PR-Studium vermittelt aber gezielt das Handwerk und erleichtert den Einstieg in Agenturen.
Wie sind die Jobaussichten?+
Solide, weil fast jede größere Organisation Kommunikation braucht. Wer gut schreibt, digitale Kanäle beherrscht und Praxiserfahrung hat, findet meist eine Stelle.
Ist PR ethisch vertretbar?+
Ja, wenn sie mit wahren Informationen arbeitet und transparent ist. Branchenverbände haben Regeln aufgestellt, und Verstöße schaden dem Ruf von Organisationen erheblich.
Welche Rolle spielt KI in der PR?+
KI hilft beim Recherchieren, Zusammenfassen und Entwerfen von Texten. Verantwortung, Tonfall und das Gespür für heikle Themen bleiben aber Aufgabe der Kommunikator:innen.
Kann ich PR dual studieren?+
Ja, einige Hochschulen arbeiten mit Agenturen und Unternehmen zusammen. Du sammelst dabei Arbeitsproben und knüpfst Kontakte, die in der Branche viel wert sind.
Was verdient man in der PR?+
Der Einstieg in Agenturen ist oft moderat. In Pressestellen großer Unternehmen und mit Leitungsverantwortung steigen die Gehälter deutlich, abhängig von Branche und Region.